색상 체계 3안

임차in케어 · 2026-09-20 · [AI 제안] — 대표 미제시. 색은 대표 정본이다
모든 대비 수치는 WCAG 상대휘도로 직접 계산. 브랜드북 4-1의 기존 값과 같은 방식이다

먼저 정정. 색상각을 환산해 보니 HUG와 겹치는 건 그린이 아니라 네이비였다. 임차in 그린 144° ↔ Hug Green ≈93° (51° 차이) / 임차in 네이비 208° ↔ HUG Blue ≈215° (7° 차이). HUG는 CMYK만 공개해 위 값은 나이브 환산 추정치다. 방향만 읽는다.

디자인 컨셉 — 「깊이로 말한다」

세 안이 공유하는 골격. 색을 늘리지 않고 한 색의 깊이로 위계·상태·감정을 만든다

원칙	내용	근거
D1 색은 하나, 깊이는 다섯	유채 1계열 5단 + 무채 1. 대비색을 나란히 두지 않는다	절제 브랜드 5곳·3무드 공통. 여백감 강할수록 색상 분산 최소(0.065)·명도 폭 최대(0.65)
D2 위계는 크기로, 한 번만	히어로 위계 대비 3~4배	국내 2.3배 / 해외 4.7배. 블록 수는 6.4 vs 6.3으로 같다
D3 여백은 한 곳에	평균 간격 7~8%, 한 화면에 25%+ 공백 하나	Typology 37% · 토스 24% · Dulcie 29% / 국내 평균 4.9%
D4 따뜻함은 빛에서	어두운 면 + 작은 밝은 점	한국 임차 주거 실물 = 철문·도어록·형광등·좁은 복도
D5 조형은 선과 사각형	장식 도형 없음. 아이콘 최소	공통 요소 6곳·3무드. 브랜드북 4-4와 일치

관계의 기본형은 「옆에서 동행」 — 두 요소를 위아래가 아니라 나란히. 한쪽이 앞서지 않는다.
자신감의 번역: 큰 글자·강한 색이 아니라 큰 여백 + 적은 색 + 확실한 한 문장.

1안 — 같은 초록, 깊어진다

색상각 144° 유지. 기존 #55DC8C를 3단으로 흡수 · 네이비 유지 · 자산 보존형

1 · 바탕#F0F5F2 · 1.10

2 · 면#D7EADF · 1.26

3 · 신호 (기존)#55DC8C · 1.75

4 · 강조#2D764A · 5.52 ✓

5 · 제목#194D2E · 9.80 ✓

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얻는 것	잃는 것
로고 9종 · 조끼 Pantone 353C · BI 가이드가 살아남는다. 가장 싸다 P1·P4 해소 · 대표 설득이 가장 쉽다	G5 실패 — 네이비가 HUG Blue와 7° 그대로 유채 3개(그린·네이비·앰버) · 변화가 눈에 잘 안 띈다

2안 — 초록 하나, 먹 하나권고

1안 램프 유지 + 네이비를 먹색으로 교체. 유채 1 + 무채 1 — 카카오뱅크(1색) · 토스(2색) 관행

바탕#F0F5F2 · 1.10

면#D7EADF · 1.26

신호 (기존)#55DC8C · 먹 9.06 ✓

강조·링크#2D764A · 5.52 ✓

구조·본문 먹#1C2422 · 15.85 ✓

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D4 — 따뜻함은 공간이 아니라 빛에서

얻는 것	잃는 것
G5 해소 — HUG 파랑에서 완전히 나온다 G6 통과 — 유채 1개 로고·조끼 그대로 산다 · 자신감=절제 문법에 가장 가깝다	네이비가 사라진다. BI 가이드 개정 필요 아이엔(기업 네이비)과의 관계 재정의 (브랜드북 2-6) "네이비=신뢰" 규정을 다시 써야 한다

진현이 말한 셋을 각각 다른 요소가 맡는다 — 편안함은 옅은 단과 여백, 신뢰성은 먹색의 15.85 대비, 자신감은 색이 하나뿐이라는 사실.

3안 — 청록으로 접는다

색상각 176°. 목업 청록 #1F5E5B(177°)와 같은 자리. 초록과 네이비 둘을 하나로 접는다

1 · 바탕#F0F5F4 · 1.10

2 · 면#D8E8E7 · 1.26

3 · 신호#7EC8C3 · 1.92

4 · 강조#2D7B76 · 4.99 ✓

5 · 제목#1A514E · 9.01 ✓

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얻는 것	잃는 것
G5 · G6 통과 목업에 이미 존재하던 색 — 충돌 1번 해소 초록보다 차분하고 파랑보다 따뜻하다	로고 9종 · 조끼 Pantone 353C 전부 재제작. 가장 비싸다 앰버 텍스트 `#B45309`가 5단 위에서 1.79 — 흰 바탕 전용 7년 그린 자산과의 연속성이 끊긴다

비교

게이트	1안 초록+깊이	2안 초록+먹	3안 청록
G1 본문 가능 ≥4.5	5.52	5.52	4.99
G2 AAA 짙은 단 ≥7	9.80	9.80	9.01
G3 면 위 글자 ≥4.5	5.60	9.06	통과
G4 명도 5단	✓	✓	✓
G5 HUG 이격 30°+	✗ 네이비 7°	✓	✓
G6 유채 2개 이하	△ 3개	✓ 1개	✓ 1개
G7 상태색 3종	✓	✓	△ 앰버 제약
기존 자산 보존	◎ 전부	○ 로고·조끼	✗ 재제작
비용	최소	중	최대

아직 정하지 않은 것

Pantone 대응	세 안 모두 미확인. 조끼·인쇄물에 필요하다. 색 확정 전 반드시 대응표 확보
아이엔과의 색 관계	2안에서 네이비가 빠지면 브랜드북 2-6 "아이엔(네이비)은 보증인" 규정이 흔들린다
HUG·경기도 실제 화면 색	미확인. 둘 다 2026년 9월 서비스. 실물 캡처로 이격 재측정 필요
목업 청록의 제작 경위	대표 확인 필요
색각 이상 대응	검증 안 함. 그린·앰버 조합은 적록색각에서 위험할 수 있다
다크모드	설계 안 함
소비자 인식	전혀 측정 안 됨. 이 보드는 전부 기하와 대비 계산이다

임차in케어 브랜드 컨셉 프로젝트 · 089_임차in · 박진현 외부 자문
문서: 02_브랜드컨셉/06_색상체계_3안_v0.1.md · 진단: 04_색상체계_현황진단_v0.1.md
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